[一家之言]--关于本次活动,说点心里话!
最早是因为比较喜欢公社这份不同于老牌IT论坛的新气息才来到这里的,
因为资历尚浅,也不是公社的忠实会员,不敢贸然对公社作出任何评价,
现在信手涂鸦两句,也只是想说说一些个人的看法,
文章内容对事不对人,请各位朋友不要对号入座,言语如有冒犯之处,请您多多拍砖指正!
作为一名对于广告策划较感兴趣的普通网友,一直很关注搜狐数码公社自创立以来举办的各类线上及线下活动,客观来说,从数码公社初期的实际推广宣传表现来看,其主要还是遵循国内大多数同类型社区的成功经验来进行的,当然这些活动也的确取得了很大效果,无论是早期的有奖抢注大行动,还是去年年末与飞利浦合作开展的手机征文活动,都大大增强了公社的影响力与活跃度.
但是,我想说的是,公社内部管理层必须明确自己的目标远景与发展方向,如果只是一味的靠活动积聚人气,不在深层次把握用户的需求变化,公社是很难从国内众多同类型论坛中脱颖而出的,个人认为,目前公社正面临从短期导入阶段向中长期成长阶段过渡的重要环节,当务之急是尽快确立自身的服务定位,加强用户的心理认同,逐渐形成自身的文化氛围,使公社内部形成内在的融合力与向心力,而不只是简单的走早期的注意力经济或眼球效应,本次活动就是一个惯性思维的产物.
就本次"爱可视想唱就唱女人节"活动来看,从策划选题切入的视角与立意来看,都属于网络营销的成功案例,活动紧紧抓住了数码产品消费与女性生活风尚的共性,在今年的3.8妇女节活动策划中属于佼佼者,但在实际操作中,公社又落入了传统的俗套---"看人气",既然【评奖规则】是"以日均回帖数作为评定的标准,回帖多者胜出",那么为什么还要将奖项名称定为"最佳歌词创意奖"与"最佳音视频奖",任何一个具备基本常识的乐迷都知道"最佳歌手奖"与"最受欢迎歌手奖"的区别,广大网友也是一样,如此明显的侮辱会员的智慧,这是活动组织的一大纰漏.
以日均回帖数作为活动奖项的评定标准是很多网站举办活动的共同特点,其发源无从考证,但渐渐被主办方和用户鄙视确是不争的事实,很多主办方认为似乎只要这样就可以既提高人气,收获佳作,又聚拢人心,公正清白,但最终却发现是赔了夫人又折兵,因为大家在这里都陷入了一个思维死角,就是没有考虑到这种规则所隐含的潜规则,使活动良好的初衷最后变的面目全非,我是学经济的,下面解释一下我可以如何利用经济学原理参加此类活动,很简单,如果活动奖品为4000元,我只要拿出1000元作为奖金或购买奖品,凡在指定楼层回我的帖(如111,888楼之类)的网友即可获得精美奖品,然后适当宣传一下,接下来就等着发小奖,收大奖即可,净利3000元,当然,这只是利用人类趋利性的一个假设,具体方法还有很多,技术作弊,代理投票,集团作战等等,主办方应该比我更了解.我只是想知道,作为组织者,到底是否清楚为什么很多朋友都不参加本次活动?为什么很少有女性参加这个为女性举办的活动?(因为女性不好意思到处找人回帖)如果不清楚,是否该思考一下是在哪个环节出了问题,是否失去了什么东西.
依稀记得新华网上曾经有过一篇帖子,是关于中越自卫反击战的,点击达到数十万次,回帖不计其数,而且回帖大多言之有物,发自肺腑,我并不奢望这里能够出现那样的帖子,因为毕竟受诸多因素影响,我只是不想眼睁睁看着回帖变成求贴,所以我一不注册马甲,二不找朋友拉票,我不清高,在某些人中可能还显得很无耻,但我和很多朋友一样都有着收获奖品,被人认同的期望,如果你不承认你有这样的需求,我不觉得你有如何高尚,当然,所有发贴的人都希望看到回帖,对于每一个朋友的回帖我也都会备感珍惜,但如果回帖只是一种敷衍或应酬,只是一种帮忙或差事,我不觉得这是什么让我高兴的事,不管最后是否得到了奖品.
和朋友聊天,他们都说这样的活动现在发贴纯属热情参与,再怎么拉票也没戏,在这里我也看到一些朋友的抱怨,我就在想,到底是不是社员把所有朋友都拉来回帖就是好社员,到底是不是谁的朋友多谁就是一等奖,到底是不是回帖多的一定就是好作品,当然,我并不否认很多朋友为此投入了很大的精力,但如果设置这样的规则,对于绝大多数社员公平吗?如果奥运会选择举办城市的标准只是看哪个城市的支持者多,那恐怕全中国所有大城市都办腻了.如果世界杯评定冠军的标准只是看支持哪个国家的球迷多,那恐怕中国男足拿大力神杯都拿反胃了.
我始终相信,任何一个有责任心的组织者在筹划活动中,绝对不会让渴望参与的朋友被高高在上的评选规则门槛吓倒而放弃!
行文于此,期待下次会有更加出色的活动,当然,我还会继续参加这次活动,也希望所有朋友都不要放弃!
感谢阅读!
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